כיצד לבצע פרסום באינסטגרם?

כיצד לבצע פרסום באינסטגרם?

זה לא קשה מדי ליצור פרסום באינסטגרם, מכיוון שהמשתמשים כבר מוכנים לקנות בפלטפורמה. אם יש לך תקציב שהוקצה לרשתות חברתיות בתשלום, עליך לשקול בחום להפעיל מודעות אינסטגרם. למה?

29% מהמשתמשים אומרים שהם מוצאים מוצרים ומותגים חדשים באמצעות מודעות חברתיות בתשלום, ומודעות אינסטגרם יכולות להגיע ליותר מ-1.2 מיליארד אנשים, או 30% מאוכלוסיית העולם מעל גיל 13.

במאמר זה, אנו נותנים לך סקירה מקיפה על אופן הפרסום באינסטגרם, כולל מדריך קל בן 5 שלבים ליצירת המודעה הראשונה שלך בכמה הקשות בלבד.

מהן מודעות אינסטגרם (פרסום באינסטגרם)?

מודעות אינסטגרם הן פוסטים שעסקים יכולים לשלם עליהם כדי להציג אותם למשתמשי אינסטגרם.

בדומה לפייסבוק, מודעות אינסטגרם מופיעות בכל האפליקציה, כולל בעדכונים של משתמשים, בסטוריז, ב-Explore ועוד. הם נראים דומים לפוסטים רגילים אבל תמיד מכילים תווית "ממומנת" כדי לציין שהם מודעה. לעתים קרובות יש להם יותר תכונות מפוסט רגיל, כגון קישורים, כפתורי CTA וקטלוגים של מוצרים.

כמה עולות מודעות אינסטגרם?

העלות של מודעות אינסטגרם תלויה מאוד במגוון גורמים – אין מחיר ממוצע או בנצ'מרק.

קראו עוד על: מהי אסטרטגיה שיווקית?

כמה גורמי עלות כוללים:

• המיקוד שלך.
• התחרותיות של התעשייה שלך.
• תקופה בשנה (העלויות עולות לרוב בתקופות קניות בחגים ברבעון הרביעי, כמו בלאק פריידי).
• מיקום (העלויות יכולות להיות שונות בין מודעות המוצגות בפייסבוק לעומת אינסטגרם).
• הדרך הטובה ביותר להעריך את התקציב שלך היא להגדיר טיוטה של מסע פרסום במנהל המודעות ולחפש את המודולים של הגדרת קהל ותוצאות יומיות משוערות, אשר יגידו לך אם הגדרות התקציב שלך יספיקו כדי להגיע לקהל הרצוי שלך בזמן הרצוי.

שימו לב שאין "שיטות עבודה מומלצות" לכמה להוציא. אתה יכול להתחיל על ידי הוצאה של שקלים בודדים ביום, ולהגדיל משם על סמך הצלחה.

על מנת לשלוט בעלויות של מודעות האינסטגרם שלך, אתה יכול להגדיר תקציבים יומיים או מגבלות הוצאה לכל החיים. נסביר זאת ביתר פירוט במדריך בן 5 השלבים שלנו למטה.

סוגי מודעות אינסטגרם
ישנם סוגים רבים ושונים של פורמטי פרסום באינסטגרם, כולל:

• מודעות תמונה
• מודעות סטורי
• מודעות וידאו
• מודעות אוסף
• מודעות IGTV
• מודעות קניות
• מודעות קרוסלה

הטווח הרחב אומר שאתה יכול לבחור את סוג המודעה הטוב ביותר שתואם את היעד העסקי הספציפי שלך. לכל פורמט מודעה יש מבחר משלו של אפשרויות קריאה לפעולה, המפורטות למטה.

מודעות תמונה

מודעות תמונה מאפשרות לעסקים להשתמש בתמונות בודדות כדי לפרסם את המותג, המוצרים והשירותים שלהם.

מודעות תמונה מתאימות ביותר לקמפיינים עם תוכן ויזואלי משכנע שניתן להעביר בתמונה אחת. ניתן ליצור תמונות אלו מצילום או עיצוב ואיור באיכות גבוהה.

אפשר גם להוסיף טקסט לתמונות. עם זאת, אינסטגרם ממליצה להגביל טקסט שכבת-על ככל האפשר לקבלת התוצאות הטובות ביותר.

מודעות סטוריז באינסטגרם הן מודעות תמונה או מודעות וידאו במסך מלא המופיעות בין הסיפורים של המשתמשים.

סיפורי אינסטגרם הם חלק בשימוש טוב מהאפליקציה, כאשר למעלה מ-500 מיליון משתמשי אינסטגרם צופים בסטוריז מדי יום. המעורבות גבוהה יותר עם מודעות סטוריז, מכיוון שהפורמט מכסה את כל מסך הנייד ומרגיש הרבה יותר סוחף ממודעות בפיד.

המודעות הטובות ביותר של סיפורי אינסטגרם הן כאלה שנראות ומרגישות כמו סיפורים רגילים ואינן בולטות כפרסומות. בעת עיצוב מודעות סטוריז, עסקים יכולים להשתמש בכל התכונות האורגניות של אינסטגרם סטוריז כמו מסננים, טקסט, GIF ומדבקות אינטראקטיביות.

מודעות סטוריז יכולות להשתמש בתמונות סטילס, סרטונים וקרוסלות. הקריאה לפעולה מוצגת כקישור החלקה למעלה בתחתית הסיפור.

מודעות וידאו

בדומה למודעות תמונה, מודעות וידאו באינסטגרם מאפשרות לעסקים לתת למשתמשים מבט מקרוב על המותג, המוצרים והשירותים שלהם.

מודעות וידאו בתוך הפיד יכולות להיות באורך של עד 60 דקות, אבל סרטונים קצרים יותר הם בדרך כלל יעילים יותר.

מודעות קרוסלה

מודעות קרוסלה כוללות סדרה של תמונות או סרטונים שמשתמשים יכולים להחליק דרכם. הם יכולים להופיע גם ב-פיד וגם בתוך אינסטגרם סטוריז, עם כפתור קריאה לפעולה או קישור החלקה למעלה שמוביל משתמשים ישירות לאתר שלך.

 

 

אתה יכול להשתמש במודעות קרוסלה כדי:

• הצג אוסף של מוצרים קשורים.
• ספר סיפור מרובה חלקים.
• שתף עד 10 תמונות או סרטונים.

מודעות אוסף

מודעות אוסף הן שילוב בין מודעות קרוסלה למודעות קניות. מודעות אוסף מציגות מוצרים ישירות מקטלוג המוצרים שלך.

מודעות אוסף מתאימות ביותר למותגי מסחר אלקטרוני, מכיוון שהן מאפשרות למשתמשים לרכוש מוצרים ישירות מהמודעה. כאשר משתמש לוחץ על המודעה, הוא מופנה לחנות אינסטגרם חוויה מיידית, שם הוא יכול ללמוד עוד על המוצר ולהמשיך לרכישה.

חקור מודעות
מודעות חקור מופיעות בכרטיסייה חקור, אזור בפלטפורמה שבו משתמשים מגלים תוכן וחשבונות חדשים המותאמים על סמך הרגלי השימוש שלהם באינסטגרם. יותר מ-50% ממשתמשי אינסטגרם ניגשים ל-אספלור מדי חודש, כך שזה מקום מצוין לקבל חשיפה.

מודעות אינסטגרם אקספלור אינן מופיעות ברשת אקספלור או בערוצי הנושא, אלא מוצגות לאחר שמישהו לוחץ על תמונה או סרטון מתוך אקספלור. מכיוון שהתוכן בכרטיסיות ה-אקספלור של המשתמשים משתנה כל הזמן, מודעות אקספלור מאפשרות לעסקים להופיע לצד תוכן רלוונטי תרבותי ומגמתי.

מודעות חקור יכולות להיות גם תמונות וגם סרטונים.

טיפ: אין צורך לעצב נכסים חדשים לגמרי עבור מודעות אקספלור. אתה יכול פשוט לעשות שימוש חוזר בנכסים קיימים.

מודעות IGTV

מודעות IGTV הן מודעות וידאו שמתנגנות לאחר שמשתמש לוחץ כדי לצפות בסרטון IGTV מהעדכון שלו. סרטונים יכולים להיות באורך של עד 15 שניות, והם צריכים להיות מתוכננים לצפייה אנכית במסך מלא (עוד מפרטי מודעות IGTV).

הם מוצגים באמצע הסרט (באמצע הסרטון), אולי עם אפשרות לדלג.

מודעות IGTV זמינות כעת למשתמשים עם חשבונות אינסטגרם יוצר, כאשר מדינות נוספות יושקו בקרוב. יוצרים יכולים להצטרף להצגת מודעות בסרטוני ה-IGTV שלהם, ולקבל 55% מהכנסות הפרסום שנוצרו מכל צפייה.

מודעות קניות

עם 130 מיליון משתמשים שמקישים על פוסטים של קניות מדי חודש ויוצרים פרסום באינסטגרם, אין זה פלא שאינסטגרם שיפרה מאוד את תכונות המסחר האלקטרוני שלה במהלך 1-2 השנים האחרונות. עם תכונות הקניות החדשות ביותר של אינסטגרם, משתמשים יכולים כעת לצפות ולרכוש מוצרים מבלי לעזוב את האפליקציה.

מודעות שופינג באינסטגרם לוקחות את המשתמשים ישירות לדף תיאור המוצר באפליקציית אינסטגרם. לאחר מכן הם יכולים לרכוש דרך אתר האינטרנט הנייד שלך.

כדי להפעיל מודעות שופינג, עליך להגדיר את קטלוג הקניות שלך באינסטגרם.

טיפ : נצל את השילוב של Hootsuite עם שופיפי כדי לגשת לקטלוג שלך ישירות מלוח המחוונים של Hootsuite.

מודעות רילס כפרסום באינסטגרם

עם ההשקה המוצלחת של רילס, אינסטגרם הכריזה לאחרונה על היכולת לפרסם בתוך רילס.

מודעות מוצגות בין גלגלים, עם מפרט דומה למודעות סטוריז (סרטונים אנכיים במסך מלא), ויכולות להיות עד 30 שניות. הם צריכים לכלול סאונד או מוזיקה כדי להיות משולבים היטב עם סלילים אורגניים.

כיצד לבחור את סוג המודעה הטוב ביותר באינסטגרם?

עם כל כך הרבה סוגי מודעות זמינים, זה יכול להיות מכריע לבחור אחת לשימוש עבור מסע הפרסום שלך. החדשות הטובות: מנהל המודעות מוגדר היטב לניסויים, מה שאומר שאתה יכול לבדוק מספר פורמטים ולראות איזה מהם מניב את הביצועים הטובים ביותר לפני הפעלת מסע פרסום מלא.

 

 

כדי לצמצם את הפורמטים, השתמש בשאלות אלה כדי להדריך אותך.

1. מה המטרה שלי?

בהתחשב באסטרטגיית השיווק שלך במדיה החברתית, זהה את התוצאה החשובה ביותר עבור מסע הפרסום שלך באינסטגרם. האם אתה רוצה ל:

להביא תנועה לאתר שלך?

לקבל צפיות בסרטונים עבור מוצר חדש?
להגביר את המודעות למותג עבור עסק חדש?
לעודד רכישות של מסחר אלקטרוני, התקנות אפליקציה או הרשמות לאימייל?
לאחר הבהרת היעד שלך, תוכל לבחור כמה פורמטים פוטנציאליים על סמך היעדים הנתמכים ואפשרויות הקריאה לפעולה עבור כל סוג מודעה. לדוגמה, מודעות Stories, IGTV ו-Reels טובות יותר להגדלת צפיות בווידאו, בעוד שמודעות קניות ואוסף יהיו הטובות ביותר לקידום רכישות של מסחר אלקטרוני.

2. מי קהל היעד שלי?

תלוי למי אתה רוצה למקד עם מודעות האינסטגרם שלך, סוגי מודעות מסוימים עשויים להיות טובים יותר מאחרים.

חשבו על ההרגלים וההתנהגויות של הקהל שלכם. האם הם אוהבים לצפות בהרבה סרטונים? הם קונים מקוונים נלהבים? הם מבלים יותר זמן בצפייה בסטוריז ו-רילס במקום לגלול בפיד שלהם?

בחר סוגי מודעות עם יעדים וקריאה לפעולה התואמים להעדפות הטבעיות של הקהל שלך.

עוד מאמר מעניין על: פרסום ביוטיוב.

3. מה התפקד הכי טוב באורגני?

רוב הסיכויים שלעוקבים האורגניים שלך יש הרבה קווי דמיון לקהל שאליו אתה מכוון עם מודעות האינסטגרם שלך. אז, בדוק את העדכון האורגני שלך כדי לראות אילו סוגי תוכן הניבו ביצועים טובים, וזה יכול לתת לך אינדיקציה טובה לגבי הפורמטים בתשלום שעשויים להדהד עם הקהל שלך.

איך לפרסם באינסטגרם?

ישנם שני מסלולים ליצירת מסעות פרסום באינסטגרם: קידום פוסט ומנהל מודעות. קידום פוסט קיים לוקח רק כמה הקשות וניתן לעשות זאת ישירות מאפליקציית אינסטגרם, אך חסרות אפשרויות ההתאמה האישית הזמינות במנהל המודעות.

להלן, נדריך אותך בשתי השיטות.

שיטת פרסום באינסטגרם 1: קידום פוסט בתוך האפליקציה

הדרך הקלה ביותר להתחיל לפרסם באינסטגרם היא לקדם את אחד מהפוסטים הקיימים שלך באינסטגרם. זה דומה לאפשרות בוסט פוסט של פייסבוק.

אם יש לך פוסט עם ביצועים טובים מבחינת מעורבות, קידום אותו בתוך האפליקציה הוא שיטה מהירה וקלה להגדיל את הצלחת הפוסט – ולהראות אותו לאנשים חדשים שעדיין לא עוקבים אחריך.

תצטרך להיות בעל חשבון עסק או יוצר באינסטגרם כדי לעשות זאת. כמו כן, יהיה עליך שיהיה לך דף עסקי בפייסבוק מחובר לחשבון האינסטגרם שלך (הנה כיצד לחבר את חשבונות הפייסבוק והאינסטגרם שלך ב-פייסבוק ביזנס מנגר).

לאחר מכן, זה פשוט כמו לחיצה על קדם על הפוסט שברצונך להפוך למודעה.

תתבקש לבחור את הקהל, היעד, התקציב ומשך הזמן המועדפים עליך להצגת המודעה שלך.

לבסוף, הקש על צור קידום.

זהו זה! המודעה שלך תיבדק ותאושר על ידי פייסבוק. לאחר שהיא תעלה לאוויר, הקפד לעקוב אחר תוצאות המודעה שלך בכרטיסייה קידום מכירות בפרופיל האינסטגרם שלך.

שיטת פרסום באינסטגרם 2: יצירת מודעות אינסטגרם באמצעות מנהל המודעות (מדריך בן 5 שלבים)

על מנת להפיק את המרב מיכולות המיקוד, הקריאייטיב והדיווח הנרחבות של אינסטגרם, תוכל להשתמש במנהל המודעות של פייסבוק כדי ליצור קמפיינים של מודעות (זכור שפייסבוק היא הבעלים של אינסטגרם).

למרות שזה דורש קצת יותר עבודה, המדריך בן 5 השלבים שלנו ידריך אותך בתהליך.

• שלב 1: בחר את המטרה שלך.
• כדי להתחיל, עבור אל מנהל המודעות ולחץ על +צור.
• ראשית, תצטרך לבחור את יעד מסע הפרסום שלך.

להלן פירוט מהיר של מה שכל אחד מהיעדים הללו שואף להשיג.

• מודעות למותג: הגבר את המודעות לעסק או למוצרים שלך בקרב משתמשים שעדיין לא שמעו עליך.
• טווח הגעה: הצג את המודעה שלך לכמה שיותר אנשים בקהל היעד שלך.
• תנועה: הגדל קליקים לאתר, לאפליקציה או לכל כתובת אתר אחרת שלך.
• התקנות אפליקציה: גרמו למשתמשים להוריד את האפליקציה שלכם.
• מעורבות: הגדל תגובות, לייקים, שיתופים, תגובות לאירועים והצע תביעות על המודעה שלך.
• צפיות בווידאו: קבל צפיות בסרטונים ממשתמשים שסביר להניח שיצפו בו.
• יצירת לידים: אסוף מידע אישי ממשתמשים מתעניינים (כלומר הרשמות לאימייל).
• הודעות: בקש מהמשתמשים לשלוח הודעה לחשבון המותג שלך.
• המרות: עודד מכירות או המרות הרשמה באתר או באפליקציה שלך.
• מכירות בקטלוג: קדם מכירות מקטלוג החנות המקוונת שלך.
• תנועת גולשים בחנות: הפנה את המשתמשים למיקום הפנוי שלך.

לאחר בחירת היעד שלך, תתבקש לתת שם למסע הפרסום שלך. טיפ: תן לזה שם ספציפי המבוסס על מטרת מסע הפרסום כדי לעזור לך לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך.

לבסוף, תהיה לך אפשרות להפעיל אופטימיזציה של תקציב מסע פרסום. אפשרות זו מאפשרת לאלגוריתם של פייסבוק לקבוע כיצד לבזבז את התקציב שלך על פני ערכות מודעות.

שלב 2: בחר את התקציב ואת לוח הזמנים שלך

בשלב זה, תבחר כמה אתה רוצה להוציא וכמה זמן מסע הפרסום שלך יפעל. מה ההבדל בין שיווק לפרסום?

עבור התקציב שלך, יהיו לך שתי אפשרויות:

• תקציב יומי: הגדר הוצאה יומית מקסימלית, שימושי למודעות שפועלות תמיד
• תקציב לכל החיים: הגדר הוצאה מקסימלית לכל מסע הפרסום שלך, שימושי עבור מודעות עם תאריך סיום ברור
  תחת תזמון מודעה תוכל לבחור להציג מודעות באופן רציף (הנפוץ ביותר), או רק בשעות מסוימות ביום (לדוגמה, אם אתה חברת משלוחי מזון וברצונך להציג מודעות רק בערב כאשר הקהל שלך צפוי לבצע הזמנות משלוח).

כאשר תתאים את האפשרויות הללו, תראה את המודולים של הגדרת קהל ותוצאות יומיות משוערות בעמודה הימנית, שיתנו לך מושג לגבי טווח הגעה צפוי עבור התקציב שבחרת. נסה לבחור הגדרות כך שקבוצת המודעות שלך תיפול באמצע הטווח הירוק.

שלב 3: זהה את הקהל שלך

השלב הבא הוא להגדיר את מיקוד הקהל שלך. בשלב זה תוכל ליצור קהל חדש או להשתמש בקהל שמור.

קהלים שמורים שימושיים אם יש לך נתוני קהל מותאמים אישית משלך (כלומר מבקרים קודמים באתר) או קהלים קודמים ממסעות פרסום קודמים שהניבו ביצועים טובים. אם לא, תוכל ליצור קהל חדש על סמך נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין ומיקוד התנהגותי.

 

 

במהלך שלב זה, תוכל גם לבחור קריאייטיב דינמי. אם תבחר באפשרות זו, תוכל להעלות נכסים ויזואליים נפרדים וכותרות, ופייסבוק תיצור אוטומטית שילובים מותאמים לקהל היעד שלך.

שלב 4: בחר את מיקומי המודעות שלך

בקטע מיקומים תוכל להחליט היכן המודעות שלך יופיעו.

ישנן שתי אפשרויות:

• מיקומים אוטומטיים: מודעות יוצגו לקהל שלך בכל מקום שבו הם צפויים להניב את הביצועים הטובים ביותר.
• מיקומים ידניים: אתה יכול לבחור באופן ספציפי היכן המודעה שלך תופיע (ולא תופיע). אם ברצונך להגביל את הצגת המודעות שלך רק באינסטגרם (לא בפייסבוק), תוכל לבחור בכך באמצעות מיקומים ידניים.

בזמן תצוגה מקדימה של מיקומים, מנהל המודעות יציג את הדרישות הטכניות עבור כל אחד מהם. כדי להבטיח שהנכסים החזותיים שלך מותאמים לכל פורמט.

שלב 5: צור את המודעות שלך

עכשיו הגיע הזמן ליצור את המודעה בפועל. התחל בבחירת דף הפייסבוק שלך וחשבון האינסטגרם המתאים. לאחר מכן תוכל לבחור את פורמט המודעה המועדף עליך.

לאחר מכן, המשך למלא את שאר הפרטים תחת קריאייטיב למודעה:

• בחר את התמונות או הסרטונים שלך (אלא אם כן אתה משתמש בפוסט קיים)
• הזן את עותק המודעה שלך.
• בחר אפשרות תשלום.
• בדוק את המודעה שלך.
• לחץ על אשר.
• בשלב זה תבחרו גם בכפתור הקריאה לפעולה ותזינו את כתובת האתר אליה תרצו לשלוח אנשים שילחצו על המודעה שלכם.

אם ברצונך לעקוב אחר המרות מהמודעה שלך, חשוב לבחור ב-פייסבוק פיקסל בקטע המעקב. לאחר חיבור לאתר או לאפליקציה שלך, פיקסל הפייסבוק שלך יאפשר לך לראות תובנות לגבי האופן שבו הקהל שלך מקיים אינטראקציה עם העסק שלך לאחר לחיצה על המודעה שלך.

כשתהיה מוכן, לחץ על אשר כדי להפעיל את מודעת האינסטגרם שלך.

שיטות עבודה מומלצות לפרסום באינסטגרם
עכשיו יש לך את כל מה שאתה צריך לדעת על הגדרה והשקה של מודעות אינסטגרם. השלב הבא הוא עיצוב נכסים חזותיים יעילים עבור המודעות שלך.

הנה כמה טיפים כיצד לעצב קריאייטיב מושך תשומת לב עבור מודעות אינסטגרם.

עיצוב מודעות מובייל
98.8% מהמשתמשים ניגשים למדיה חברתית דרך מכשיר נייד, ולכן חיוני לעצב את הקריאייטיב שלך לצפייה בנייד, לא למחשב שולחני.

עברו לדף הבית: שיווק דיגיטלי לעסקים.